ルイ・ヴィトンの新作ショートムービー「Louis Vuitton Presents Small Is Beautiful」が公開されました。映像では、ハンドバッグの小ささ、かわいらしさが曲と色で巧みに表現されていると共に、潔いシンプルなライフスタイルの提案というメッセージが含まれているように思います。

颯爽と歩くミニを穿いた女性、移動手段は自動車ではなく自転車。そして、お茶しながらラップトップでビジネスなのかメールをチェックしているのか。

それらの描写はまさに、経済成長において醸成された、モノで満たされるという「重」なライフスタイルから、逆にモノを持たない「軽」なライフスタイルこそがcoolだという価値観へのパラダイムシフト。そのような時代背景の描写が、確かに映像の中で垣間見えます。

時代背景を洞察し、本質を的確に捉えた上での提案だからこそ、ハンドバッグを最高にかわいらしく映像に落とし込むことができるのだと思います。ooh la la！