ユナイテッドアローズのオンラインストアで、WATCH MOVIEと題し、コーディネートおよび商品を動画で見せる試みがされています。動画では、生地の伸縮性や厚み、服のポイントなどをカメラワークとモデルの動きのみで表現しており、雰囲気をプラスするためにバックミュージックをかけているものもあります。

動画が用意されている商品に関しては、商品ページからリンクが貼られています。 文章を多く並べるよりも、ビジュアルの情報というのは、ぱっと見で顧客に伝わります。そういう意味では、可能性があるツールですが、どのくらい商品選択の上で顧客が必要とするのかリサーチが必要そうです。今は動画のページを商品ページと分けており、アクセス数での効果測定をしているのでしょうか。

また、商品を魅力的に魅せるためなのか、商品のディテールを伝えるためなのか、それとも両方を体現するのかということを動画のクオリティを上げる上で明確にする必要がありそうです。

■WATCH MOVIE